First Choice，這家曾經(jīng)在英國(guó)街頭隨處可見的旅行社，如今已經(jīng)轉(zhuǎn)型為一家在線旅游平臺(tái)。為了讓品牌煥發(fā)新生并與時(shí)俱進(jìn)，F(xiàn)irst Choice與倫敦品牌設(shè)計(jì)公司Ragged Edge合作，共同為其推出了全新的品牌形象和用戶體驗(yàn)。這次品牌重塑的核心目標(biāo)是打造一個(gè)能夠幫助旅行者輕松定制個(gè)性化假期的平臺(tái)。

第一眼印象：告別傳統(tǒng)旅行代理商的陳舊印象

在許多人的印象中，旅行代理商通常與傳統(tǒng)的“陽(yáng)光、沙灘、大?！边@些視覺元素密切相關(guān)，品牌形象也往往圍繞這些固定元素展開。然而，Max Ottignon，Ragged Edge的聯(lián)合創(chuàng)始人，表示“這個(gè)行業(yè)有許多視覺常規(guī)，尤其是圍繞太陽(yáng)、沙灘、大海和天空的設(shè)計(jì)，而這些已經(jīng)過(guò)時(shí)了?！彼麄兊奶魬?zhàn)就是如何打破這些舊有的視覺陳規(guī)，為First Choice帶來(lái)更現(xiàn)代、更符合品牌定位的全新形象。

First Choice的新標(biāo)志舍棄了傳統(tǒng)的海洋元素，轉(zhuǎn)而采用了代表多個(gè)旅游目的地的圖案。Max進(jìn)一步解釋道：“我們面臨的挑戰(zhàn)是如何使新標(biāo)志在保證品牌的可擴(kuò)展性的同時(shí)，不失去其獨(dú)特性。我們花了大量心思在這方面，力求找到平衡?！?/p>

定制化體驗(yàn)：用圖標(biāo)講述旅行故事

這次品牌重塑的一大亮點(diǎn)便是First Choice平臺(tái)的“個(gè)性化定制”功能。Ragged Edge為First Choice設(shè)計(jì)了一系列簡(jiǎn)單、模塊化的圖標(biāo)，幫助用戶根據(jù)自己的喜好定制假期。這些圖標(biāo)的設(shè)計(jì)從天氣、活動(dòng)類型到旅行方式等方面，全面展現(xiàn)了用戶在規(guī)劃假期時(shí)可以選擇的多種元素。例如，用戶可以根據(jù)喜歡的天氣情況或活動(dòng)類型選擇合適的假期安排。

這些圖標(biāo)不僅具備表現(xiàn)力，還能通過(guò)合理的排列組合形成一個(gè)功能性按鈕，讓用戶一目了然地了解不同假期選擇的特點(diǎn)。為了確保在不同的屏幕尺寸下仍然能清晰呈現(xiàn)，這些圖標(biāo)經(jīng)過(guò)精心優(yōu)化，能夠在小尺寸下保持良好的辨識(shí)度。

Max表示：“個(gè)性化是我們?cè)谠O(shè)計(jì)中考慮的核心要素。我們希望通過(guò)這種簡(jiǎn)潔的視覺表達(dá)，幫助用戶更加直觀地理解并規(guī)劃他們的旅行?！蓖ㄟ^(guò)這種方式，F(xiàn)irst Choice希望能夠打破傳統(tǒng)旅行社給人們帶來(lái)的束縛感，提供一種更加靈活、個(gè)性化的旅行選擇。

品牌色彩：熱情的粉紅色

在色彩的選擇上，F(xiàn)irst Choice依然保留了熱情的粉紅色，這一顏色長(zhǎng)期以來(lái)已成為品牌的代表色。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手普遍使用的藍(lán)色調(diào)不同，粉紅色能夠幫助First Choice在眾多旅游品牌中脫穎而出，彰顯其獨(dú)特性。Max解釋道：“粉紅色是我們品牌的標(biāo)志色，它不僅能夠幫助我們從眾多藍(lán)色品牌中脫穎而出，還能夠傳達(dá)出First Choice所倡導(dǎo)的活力與激情?！?/p>

字體設(shè)計(jì)：定制化的Pastiche Grotesque

除了色彩和圖標(biāo)，F(xiàn)irst Choice的新品牌形象還在字體設(shè)計(jì)上做了獨(dú)特的調(diào)整。品牌的新標(biāo)題字體是與Order Type Foundry共同開發(fā)的定制版本的Pastiche Grotesque。這款字體結(jié)合了“個(gè)性”和“直接”的特點(diǎn)，旨在通過(guò)簡(jiǎn)潔而有力的字形，傳遞First Choice全新品牌語(yǔ)調(diào)中的直接性和親和力。

Max表示：“我們希望通過(guò)定制的字體來(lái)體現(xiàn)品牌的‘個(gè)性’和‘直接性’，這正是First Choice新的品牌語(yǔ)調(diào)的體現(xiàn)。通過(guò)這款字體，我們希望能夠傳達(dá)出品牌的新活力?！?/p>

打破行業(yè)慣例：從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的轉(zhuǎn)變

First Choice的全新品牌形象不僅僅是一種視覺上的刷新，更是一種從傳統(tǒng)旅行代理商到現(xiàn)代在線旅游平臺(tái)的轉(zhuǎn)變。與傳統(tǒng)的旅行社相比，F(xiàn)irst Choice更加注重為客戶提供個(gè)性化、定制化的假期體驗(yàn)。通過(guò)與Ragged Edge的合作，F(xiàn)irst Choice成功地將品牌的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念融合在一起，展現(xiàn)出品牌的創(chuàng)新精神與時(shí)代感。

Max提到：“我們希望通過(guò)這次品牌重塑，讓First Choice從傳統(tǒng)的旅行社形象中脫穎而出，成為一個(gè)真正能夠幫助客戶定制個(gè)性化假期的平臺(tái)?！边@一全新形象不僅能夠吸引新的用戶群體，也能幫助First Choice保持其在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌定位：一個(gè)現(xiàn)代化的旅行伙伴

First Choice的品牌重塑并不僅限于視覺上的更新，更深層次的意義在于其品牌定位的改變。過(guò)去，F(xiàn)irst Choice被認(rèn)為是傳統(tǒng)的旅行代理商，主要提供大眾化的旅游套餐。而如今，品牌通過(guò)Ragged Edge的設(shè)計(jì)策略，成功地轉(zhuǎn)型為一個(gè)在線旅游平臺(tái)，專注于為每位旅行者提供個(gè)性化的假期體驗(yàn)。這一轉(zhuǎn)變也意味著First Choice不再僅僅是一個(gè)銷售旅行產(chǎn)品的中介，它正在成為一個(gè)幫助客戶規(guī)劃旅行、創(chuàng)造回憶的全方位旅行伙伴。

通過(guò)全新的品牌形象，F(xiàn)irst Choice希望能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的旅游行業(yè)中脫穎而出，并且吸引到更多追求個(gè)性化、定制化旅游體驗(yàn)的年輕一代消費(fèi)者。品牌的成功不僅僅是基于其視覺設(shè)計(jì)的獨(dú)特性，還在于其精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和對(duì)客戶需求的深入理解。

結(jié)語(yǔ)

First Choice與Ragged Edge的合作不僅僅是一次簡(jiǎn)單的品牌重塑，更是一次關(guān)于現(xiàn)代旅游體驗(yàn)的探索。通過(guò)簡(jiǎn)潔、模塊化的圖標(biāo)、熱情的粉紅色、定制字體等設(shè)計(jì)元素，F(xiàn)irst Choice成功地塑造了一個(gè)全新的品牌形象，展示了其作為個(gè)性化旅游平臺(tái)的獨(dú)特定位。這一品牌重塑不僅為First Choice注入了新的活力，也為消費(fèi)者帶來(lái)了更加靈活、便捷的旅行選擇。隨著旅游市場(chǎng)的不斷變化，F(xiàn)irst Choice無(wú)疑將會(huì)繼續(xù)在行業(yè)中扮演著重要的角色，引領(lǐng)著旅游行業(yè)的發(fā)展潮流。

圖文來(lái)源：https://www.itsnicethat.com/news/ragged-edge-first-choice-graphic-design-041023